Платной рекламе не нужна объективность
В медицине, спорте и рекламе в нашей стране разбираются абсолютно все. Медицина недаром стоит на первом месте. Я не буду оригинален, если скажу, что в нашей стране самый высокий уровень опасности самолечения. Любая информация: устная, от знакомых, случайная, тем более из средств массовой информации, воспринимается как руководство к действию. Вы можете даже в центре Москвы обнаружить вывески целителей, знахарей, которые вам обещают излечение от всего и от вся. Традиционная реклама тут далеко не на передовых позициях.
Что касается этики, то конечно, в рекламе с 1937 года существует этический Кодекс, он принят Международной торговой палатой. В нашей стране он был в прошлом году подписан основными участниками рынка, как рекламодателями, рекламными агентствами, так и ведущими средствами распространения рекламы. Наш кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций написан и подготовлен на базе международного опыта, но с учетом российской специфики. Добросовестные рекламодатели и распространители рекламы его придерживаются.
В советское время были в институтах факультеты сангига – санитарии и гигиены, они выпускали огромное количество (я не назову это рекламой, это была медицинская пропаганда и просвещение) брошюр, буклетов, передач. И люди получали огромнейший объем информации. Сегодня таких мероприятий нет, место это заняла платная реклама.
Реклама сегодня воспринимается потребителями по-разному в силу объективных и субъективных причин. Не будем забывать, что реклама – это не просто экономическое явление, она обязательно социально-экономическая. Поэтому, перефразируя известное выражение, можно сказать: какое общество, такая и реклама.
Я на рекламу лекарств внимания не обращаю. Я хорошо знаком с тем, как относятся к рекламе лекарств за рубежом. Такая цивилизованная страна как Великобритания, где очень жесткое законодательство, ввела группы ограничений по рекламе лекарств. Это лекарства, которые только по рецепту до пациента доходят – это большая группа и они не рекламируются. Есть так называемый общий список, в него включены препараты, которые можно купить не только в аптеке, а в супермаркете. Среди того, что предлагается в любом супермаркете в Великобритании, есть не просто болеутоляющие, а болеубивающие, так называемые пэйнкиллерс. Они абсолютно свободно там продаются, несмотря на все их жесткие нормы, требования и ограничения. Говорят, что так сложилось исторически. В Америке то же самое.
25.03.2013
Позднее об этом
-
17 комментариев
Лекарство «от горла» из ТВ-ролика убивает горло. Наповал.
Один из пользователей портала, бизнесмен, написал: «почему от запрета рекламы лекарств на том основании, что они имеют побочные эффекты и негативно влияют на состояние здоровья граждан, должны пострадать представители только фармбизнеса? Тогда надо практически любую рекламу запретить!».
25.03.2013
Я вообще бы всю рекламу запретил как потребитель телевизионных услуг. Я люблю посмотреть телевизор, как, наверное, и участвую в телевизионных проектах. И я понимаю, что запретить всю рекламу на телевидении нельзя по одной простой причине: как тогда будет существовать это телевидение? Оно живет за счет рекламы. К сожалению, приходится мириться с тем, что эта реклама есть. Если рекламы нет, значит, это платный канал, тогда платит потребитель.
С другой стороны, реклама лекарств подвергает риску определенные слои населения. Безусловно, что если применение этого препарата без обращения к врачу может принести человеку вред, соответственно, лучше потребителей не вводить в заблуждение, мол, прими таблетку и никаких проблем. Только бизнесу так рассуждать не выгодно.
Из своих случаев могу рассказать, как заболело у меня однажды горло. И я, человек с высшим образованием, и не с одним, насмотревшись рекламы, брызнул раз, брызнул два, потом еще съел какой-то леденец, потому что был, помнится, в командировке. Через неделю, когда уже говорить не смог, пошел к врачу. Врач сказал: что ты делаешь, такой вроде взрослый дядька, зачем ты веришь рекламе, тебе ж нужно было лечиться вот этим и этим.
Так что, может быть, не имеет смысла запрещать рекламу лекарств тотально, как это предлагается законодателем. Может, писать большими буквами «сначала – к врачу» или обязать, чтобы эту рекламу комментировал врач. Если возвращаться к горлу, то ведь тоже могут быть разные причины его заболевания: вирус, бактерии, что угодно, а лечить вы все это хотите какой-то одной многообещающей брызгалкой… -
16 комментариев
Рекламу биодобавок и лекарств – запретить полностью и везде
Инициатива с запретом рекламы лекарств – явление, за которое я обеими руками за. Прямой запрет вообще и везде всего, что касается лекарств и БАДов. Если нужно что-то вылечить, пойди к врачу, он берет на себя ответственность, цивилизованно работает и объясняет, что из лекарств нужно купить тебе как пациенту. Самолечение пора заканчивать, потому что это некультурное отношение к себе и к лекарствам.
25.03.2013
Но если уже куплено за 6 тысяч то, что в аптеке стоит 12 рублей, обращаться сразу в суд не стоит. Надо в полицию надо заявить о факте мошенничества. Десятки людей страдают по резонансным делам, которые имеют большое значение. Будет возбуждено уголовное дело, это 10, 12 статьи закона «О защите прав потребителей от недостоверной информации и введении в заблуждение».
Сейчас мы видим, кстати, Госдума принимает поправки, многократно увеличивающие штрафы за недобросовестную рекламу БОДов. Идет линия на запреты на физлиц, юрлиц и директоров фирм. И правильно поднимается тема полного запрета на рекламу биодобавок и лекарств в СМИ, даже в метро. Потому что хватит заниматься самолечением во всех его видах. -
16 комментариев
Реклама «безрецептурного» препарата не опаснее самого препарата
Тему здоровья населения только ленивый не обсуждает. Конечно, прежде всего, это политический пиар. Нам нужно работать над тем, чтобы уронень здоровье нации повышался, но никто из депутатов почему-то не сказал или не задал вопрос: давайте сделаем так, чтобы у нас детская смертность понизилась в стране, материнская смертность, какие нужны шаги для этого. А у нас что: давайте запретим рекламу лекарств. Это сделает нас здоровее?
25.03.2013
Если запрет на рекламу лекарств будет введен, реклама не исчезнет, она будет другая. Есть опыт зарубежных стран, где полностью запрещена реклама лекарственных препаратов в СМИ, но фармкомпании находят способы так или иначе способы продвигать свою продукцию. И у нас будет реклама, совершенно другая, ни на радио, ни на телевидении, крайне слабоконтролируемая, которая будет нести неправильную информацию о препаратах, которые будут вредить здоровью. Если загнать в подполье рекламу, то как будут жить бабушки с дедушками? Сегодня они хоть к врачам ходят в поликлиники, а при запрете рекламы врачи не захотят предлагать препараты, чтобы работы не лишиться.
Возвращаясь к рекламе, я хочу сказать. Часть лекарственных препаратов потому и продается без рецепта, что они входят в специальный список, утверждаемый Минздравом, то есть, это те препараты, которые при применении несут наименьший вред организму человека. Во всем мире есть практика, когда эти препараты отпускаются без рецепта врача. И чем опасна их реклама? Лучше бы депутаты занялись вопросом, как сделать так, чтобы рецептурные препараты в наших аптеках продавались по рецептам. -
17 комментариев
Реклама лекарств на руку жуликам
Наши простые «советские» люди верят слову, особенно печатному. Когда на всех каналах навязчивая реклама, которая постоянно повторяется, выпячивая привлекательные стороны лекарств, многие люди верят, видя в этом панацею от той конкретной ситуации, тяжелой ситуации, в которой они находятся. Это люди в основном пожилого и очень почтенного возраста. И это главная целевая аудитория жулья, которое сегодня расплодилось в огромном количестве. Оно действует через газеты, журналы, интернет, о котором тоже можно говорить.
25.03.2013
Как действуют мошенники? Действительно, офиса у них нет. Они говорят: мы сейчас к вам подъедем на машине, мы приедем к вам домой. А дальше происходит обман: люди у них покупают то, что стоит 3 копейки, за 30-40 тысяч. А когда пелена спадает, человек понимает, что сделал покупку по ошибке, они заявляют: «а мы не возвращаем деньги, обмену товар также не подлежит».
В моей юридической практике был один мужчина, 80 лет ему, очень крепкий дедок, с которым нам удалось вернуть деньги за такую «покупку» без суда, но это редчайший случай, потому что люди обычно сильно расстраиваются, впадают в депрессию и борьбы с мошенниками у них не получается, а обман идет на миллионы рублей. -
16 комментариев
Бороться за здоровье россиян нужно модернизацией здравоохранения и контролем рекламы
Проблема кроется не в телевизионной рекламе лекарственных препаратов - капель в нос, витаминов, препаратов, которые помогают выздоровлению при вирусных инфекциях. Это те препараты, применение которых не то что безвредно, но если даже пациент получит передозировку, то никаких явных побочных эффектов он не получит. Главная проблема в потреблении лекарств в России, и в частности – это самолечение. У нас население потребляет по своему усмотрению антибиотики, препараты для сердечнососудистой системы, даже случаются случаи, когда люди пытаются лечить онкологические заболевания, что, по сути, преступление по отношению к своему здоровью. Нужно модернизировать систему здравоохранения, изменять сознание граждан, и это не относится к рекламируемым в СМИ безрецептурным препаратам.
25.03.2013
Мы хотим запретить рекламу БАДов так же, как хотим запретить рекламу безрецептурных препаратов. Но проблема не в них, а в недобросовестной рекламе, которая существует. Вот с этим надо бороться. Буквально вчера на одной из радиостанций я с ужасом слушал, как ведущий и псевдодоктор обсуждали какую-то чудодейственную воду в бутылочках, которая помогает при онкологических заболеваниях, очищает организм, стабилизирует обмен веществ, печень чистит... Люди воспринимают это как чудодейственное средство. А эта водичка не относится не к БАДам, ни к лекарствам.
Или из фирмочек разных звонят бабушкам-дедушкам, пытаются им продать какие-то чудодейственные таблетки. Это нарушение уже существующих законов. Нужно сделать так, чтобы уже существующие законы выполнялись и, возможно, штрафовать ту же радиостанцию на несколько десятков миллионов рублей, и в следующий раз уже задумаются и другие, и эта радиостанция перед тем, как пускать в эфир этот бред. Надо бороться с нарушениями, а не с тем, что проще сделать, заработав при помощи очередного запрета очки на фронте борьбы за здоровье населения.
ФАС предлагает штрафовать именно СМИ, которые допустили в эфир, в печать недобросовестную рекламу. Как происходит нарушение? Создается фирма-«однодневка», через нее рекламу о чудодейственных добавках запускают в эфиры, а когда приходит пора разбираться, штрафовать некого. Значит, пусть отвечает СМИ?..
Ранее об этом
-
16 комментариев
Запрет рекламы лекарств – это борьба за рынок рекламы и имитация заботы о нашем здоровье
Реклама лекарств в СМИ на самом деле – один из образовательных моментов, позволяющих человеку не лечить головную боль средством для восстановления клеток печени. Норма, запрещающая такую рекламу, может невольно аукнуться для граждан самым негативным образом.
20.03.2013
Запретить рекламу лекарств, чтобы люди не лечились самостоятельно, а шли к врачу – нонсенс, если при этом безрецептурные лекарства свободно продаются в аптеках. К тому же та самая аптека сегодня нам заменяет всех докторов.
Чтобы народ не гробил себя самолечением, есть простая мера: запретить продажу безрецептурных лекарств, как это сделано во многих странах. Но это, конечно, вызовет недовольство бизнеса, связанного с торговлей лекарствами и медицинским оборудованием. А беспокоить бизнес в намерения власти традиционно не входит.
Мы довели ситуацию до предельных границ. Пытаемся из нее выйти, но рынки уже поделены. Изменить положение невозможно, но делать что-то нужно, понимает законодатель. Отсюда появление инициатив, которые не в силах ничего изменить, зато декларируют заботу о народе.
Предложенный Минздравом и ФАС законопроект не побуждает людей обращаться к врачу, но изображает внимание к их здоровью. А бороться за здоровье граждан надо совсем другими, давно известными способами.
Вячеслав Черняховский 
Комментарии